Tren konsumsi baru Tiongkok 2025
Generasi Z sedang memimpin revolusi konsumsi "membayar demi kebahagiaan". Data menunjukkan, lebih dari 90% anak muda mengakui pentingnya "nilai emosional", dengan hampir 60% anak muda bersedia membayar untuk nilai emosional tersebut, meningkat 16,2% dibandingkan tahun 2024.
Dalam peta konsumsi emosional Gen Z selama Harbolnas (Double Eleven), konsumsi kategori perjalanan menduduki puncak dengan porsi 36,9%, diikuti oleh layanan nilai tambah digital, pengisian kredit game, serta pengalaman konsumsi seperti produk budaya kreatif dan mainan trendi.
"Memprioritaskan kebahagiaan diri dan kesehatan" juga menjadi kata kunci, jumlah pencarian layanan seperti perawatan rambut dan terapi pijat meningkat secara eksponensial. Di balik ini, terdapat filosofi hidup generasi muda yang "mengeluarkan biaya kecil untuk hasil maksimal" dalam aktif menciptakan kebahagiaan.
Di sisi lain, "kaum lansia" juga memiliki potensi konsumsi yang eksplosif. Hingga akhir tahun 2024, populasi lansia Tiongkok berusia 60 tahun ke atas telah mencapai 310 juta jiwa, menyumbang 22% dari total populasi. Seiring dengan meningkatnya kemampuan mereka dalam berbelanja online, pasar mainan yang sesuai untuk lansia menunjukkan pertumbuhan pesat.
Dalam setahun terakhir, jumlah pencarian "mainan yang sesuai untuk lansia" di sebuah platform meningkat 124% secara tahunan, dengan volume transaksi meningkat lebih dari 70%. Data menunjukkan, skala ekonomi lansia Tiongkok saat ini sekitar 7 triliun yuan, dan diproyeksikan akan tumbuh menjadi 30 triliun yuan pada tahun 2035. Seiring dengan peremajaan pola konsumsi kaum lansia, pengeluaran mereka untuk produk smart home, pariwisata, serta fashion dan kosmetik meningkat secara signifikan.
Di pasar konsumsi Tiongkok tahun 2025, Gen Z mengejar "nilai emosional", sementara kaum lansia mengejar "pengalaman berkualitas", hal ini bersama-sama mendorong pasar konsumsi Tiongkok berkembang pesat ke arah yang lebih manusiawi.
